-
一年前，雀巢咖啡大膽棄用了延續12年的宣傳語“味道好極了”，啟用80后知名作家兼職業賽車手韓寒擔任大中華區品牌代言人，打出了“活出敢性”的新口號。“敢性”作為一種抽象的人生態度，如何在具象的現實中演繹呢？今年，雀巢咖啡決定對“活出敢性”進行深度詮釋，第一個想到的視角正是千百年來為無數文人墨客吟詠的主題——愛情。
一杯咖啡愛相識
在愛情篇的TVC中，雀巢咖啡講述了一個“相遇容易相識難”的浪漫故事：每天早上的晨光熹微里，總有一個朝氣蓬勃的女孩子踩著清脆的鳥鳴聲在林蔭下跑步，陽臺上的男孩子緊盯著她路過樓下的時間推開窗
戶匆匆一瞥。日復一日，隔著欄桿兩人漸漸情愫暗生，卻苦于沒有一個機緣相識。 “你是想現在去表達，還是一輩子去念她?”正當男孩子躊躇著該如何打破這一“相遇不相識”的瓶頸，一場大雨從天而至，女孩子被淋了個落湯，躲在屋檐下渾身顫抖。意識到這也許是天賜良機，男孩子抽出兩支“雀巢咖啡1+2奶香”，用衣服護著懷里的小紅杯沖進雨幕來到女孩面前：“來杯咖啡吧！”隨后響起“柔滑奶香，讓第一次相識更順暢！”的畫外音。
舒緩的旋律配合溫馨的情節恰好戳中目標消費人群的萌點，讓這則廣告甫一推出就引起受眾的討論：“好文案喲！”“有初戀的感覺，真心美好！”甚至有網友吐槽，“雨天送把傘更實用吧”！
撥動受眾心弦從而引發共鳴是一個好廣告的標準之一。“科技和社交媒體深度滲透的當下，人們越來越需要在現實中相聚、溝通情感。我們在與年輕人交流的過程中發現，如何勇敢表白爭取幸福是困擾很多人的話題。”雀巢大中華區咖啡及飲品業務單位副總裁何文龍談到TVC的創意來源時說，“‘相遇’往往是上天給的機會，而‘相識’更多地需要靠自己的勇氣與努力。因此雀巢鼓勵大家以‘來杯咖啡吧’創造機會，使相遇相知更順暢融洽。”
而對于網友“送咖啡不如送雨傘”的調侃，何文龍笑著說：“廣告或情節是生活的藝術升華。男生奔跑在雨中為暗戀的女孩遞上一杯溫暖的雀巢咖啡，打破兩人之間的陌生感，并且讓這杯咖啡溫暖女孩的雙手更溫暖女孩的心。”
微小說再續情緣
在TVC的最后，男孩女孩相視而笑，留給觀眾一個懸念：藉由咖啡相識之后他們又會上演怎樣的情節？雀巢趁勢在新浪微博上舉辦了“啡常愛情”微小說大賽活動，鼓勵網友續寫大雨之后的故事。
微小說大賽的啟動可謂占盡天時地利人和。
不久前，莫言成為首位獲得諾貝爾文學獎的中國作家，這一熱門話題將文學推向傳媒關注的臺風中心。何文龍說：“我們與大師一樣，同樣相信文字的力量”。此為天時。
微博平臺的盛行催生了一系列新興的文藝形態，如“微小說”。它比傳統小小說千字左右的篇幅更加簡短，甚至被稱為“段子”，更加適合現代社會的生活節奏。“新的媒體平臺使我們和消費者之間的雙向互動成為可能。我們可以和消費者建立更加親密的對話，更快更直接地得到消費者的反饋、了解他們的需求。同時，消費者可以更好地參與到品牌建設的活動中來，更直接深入地體驗品牌。”此為地利。
文學比賽的活動形式與品牌代言人韓寒的作家身份亦可相契，此為人和。
在新浪線上微活動的“娛樂/互動”板塊中，“啡常愛情”微小說大賽一度躍居榜首。一位銀獎獲得者@西藏的雪狼在他的作品中續寫道：他厭倦了被安排的生活，從生命的這頭可以望到生命的盡頭，他渴望創造自己的天地，卻顧慮良多。她仿佛洞悉他的念頭，默默地像往常一樣端上一杯熱咖啡，他拿起咖啡杯，發現杯底的字條：雀巢咖啡，活出敢性！
“高手在民間！”何文龍瀏覽了網友的作品后發出感嘆。